Mercedes sfotte Ferrari dopo la vittoria di Antonelli a Monza

Il giorno dopo la vittoria di Kimi Antonelli a Monza, primo italiano a trionfare sul tracciato brianzolo dopo sessant’anni di digiuno, un’epoca in cui in Italia si guardava ancora la tv in bianco e nero, la Stella ha pubblicato una creatività che più che un post social sembra un atto notarile di superiorità tecnica. Il claim recita, più o meno, che l’impresa è arrivata “con un pilota incredibile e un’auto tedesca”.

Frase che, tradotta dal marketing all’italiano corrente, significa: “avete aspettato sessant’anni un vostro eroe locale, e ve lo abbiamo consegnato noi, confezionato a Stoccarda“. Un colpo di una finezza disarmante.

Mercedes sfotte Ferrari

E qui arriva il vero capolavoro: nella creatività, dietro ad Antonelli, non c’è una Mercedes qualunque. C’è una Mercedes rossa. Rossa come Maranello, rossa come le Rosse, rossa come il colore che per settant’anni ha significato una cosa sola nel motorsport: Ferrari. Un dettaglio che, se fosse un caso, sarebbe la coincidenza più fortunata della storia del marketing automobilistico.

Non lo è, ovviamente. È un travestimento studiato al millimetro: la Freccia d’Argento che si mette il vestito buono della domenica, quello rosso, solo per andare a festeggiare proprio nel giorno in cui un pilota italiano ha rimesso l’Italia sul gradino più alto di un Gran Premio che la Ferrari, di casa, guarda caso, non riusciva a regalarle da decenni.

Hamilton nel mirino

Ed è qui che il cerchio si chiude con un’eleganza quasi crudele: perché quella scena, un pilota in piedi, fiero, davanti a un’auto rossa, non è nuova. È la fotocopia, capovolta, di uno scatto molto più famoso: quello di Lewis Hamilton, ritratto in tutta la sua imponenza, in piedi davanti a una Ferrari F40 rossa, il giorno del suo arrivo trionfale a Maranello. Un’immagine iconica, costruita per dire al mondo “sono arrivato, e sono a casa”.

Mercedes, tempo dopo, restituisce lo stesso identico linguaggio visivo (assaporando una vendetta mediatica che meditava già da un po’ di tempo), pilota in primo piano, auto rossa alle spalle, ma capovolgendo completamente il significato: non è un arrivo, è un sorpasso. Non è “sono a casa”, è “questa casa, in realtà, la stiamo battendo noi”. La beffa più elegante è proprio questa: rubare l’estetica dell’avversario per raccontare, con le sue stesse immagini, la sua sconfitta.

E la beffa nella beffa: quell’Hamilton, oggi pilota Ferrari, a Monza non ha ancora mai vinto. Nemmeno una volta. Mercedes lo sa. Il photo-editor che ha scelto il rosso per quella carrozzeria, probabilmente, lo sapeva benissimo.

Non è la prima volta che Mercedes punzecchia Ferrari

Chi segue la Formula 1 da un po’ sa che questo scambio di cortesie al veleno tra Stoccarda e Maranello ha una tradizione gloriosa, e non è nemmeno la prima volta che Mercedes sceglie di giocare letteralmente “in casa” degli avversari.

Anni fa la Casa tedesca girò uno spot pubblicitario facendo passare una delle sue vetture proprio davanti ai cancelli della fabbrica di Maranello: un blitz pubblicitario in piena regola, un’auto tedesca che sfila fischiettando sotto le finestre del rivale storico, tanto per ricordare chi è che comanda. All’epoca fece discutere, oggi sembra quasi un episodio pilota della stessa serie tv.

La differenza è che stavolta Mercedes non ha dovuto nemmeno noleggiare un furgone e mandarlo in Emilia-Romagna: le è bastato aspettare che un ragazzo bolognese, cresciuto nel proprio vivaio, andasse a vincere a due passi da Maranello, con la benedizione della storia (Scarfiotti, 1966 ultimo vincitore a Monza) e la costanza morale di un intero Paese incollato alla tv. Il resto, il rosso in copertina, la frase tagliente, il silenzio su Ferrari, è pura sceneggiatura da manuale di guerra commerciale.

Alla fine, comunque, resta un fatto che nessun post social, per quanto tagliente, può cambiare: Antonelli ha vinto sul serio, in pista, rimontando dalla diciannovesima posizione. La frecciatina di Mercedes è cattiveria pura, ma è cattiveria costruita su una vittoria vera. Che è, in fondo, il modo più elegante di prendere in giro qualcuno: non inventarsi nulla, e limitarsi a raccontare i fatti con eleganza e humor all’inglese.

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